Башкирия ассоциируется с медом и хоккеем - экперты
Аналитическая компания «Три реки» провела интернет-опрос на тему «Образ Республики Башкортостан в сознании жителей республики и других регионов России». Исследование проводилось с целью выяснить, насколько «интересна» республика для инвестора с целью вложений, для предпринимателя с целью открытия бизнеса, а также для простого человека, целью которого является найти место для создания семьи и налаживания быта. В опросе приняли участие 727 человек, в том числе 599 жителей республики, 120 жителей других регионов РФ и 8 человек, не являющихся гражданами России.
Результаты анализировались и группировались по трем блокам – анализ образов, с которыми ассоциируется республика сегодня, типология брендов Республики Башкортостан и анализ желаемых образов региона в долгосрочной перспективе.
Как выяснилось, наиболее ассоциируема республика с мёдом: как для жителей Башкирии (33,6%), так и для жителей других регионов (25,1%). По второй по значимости ассоциации мнения представителей различных регионов также совпали (19,7% и 18,9% соответственно) - это Салават Юлаев, народный герой и сподвижник Емельяна Пугачева. Среди часто упоминаемых ассоциаций также оказались курай, природа, кумыс.
Мёд также оказался лидером второго блока опроса, который представляет собой анализ брендов, с которыми ассоциируется республика. 34,7% жителей республики и 41,4% жителей других регионов России называют башкирский мёд в качестве наиболее упоминаемого товарного бренда. «Башнефть» оказалась на «втором месте» по упоминаниям граждан вне республики, хотя компания и набрала значительно меньшую долю ассоциаций – 16,4%. «Башкирский мед при соответствующей государственной поддержке может и должен стать главным брендом республики с ориентацией на вывоз и экспорт, - отмечают исследователи. - Для этого необходимо производство башкирского меда в промышленных масштабах и его экспорт не только в Китай, но и, в первую очередь, в Европу».
Примечательно, что молодые люди до 24 лет чаще, чем все остальные группы выбирали вариант ответа «брендов у республики нет».
Более сложные тренды складываются в третьем блоке опроса – анализ желаемых образов региона в долгосрочной перспективе. 10% опрошенных видят ее туристическим центром России. Эту тенденцию можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, Башкирия – экологически чистая область (по мнению 7,5% опрошенных). Во-вторых, дикая природа остается нетронутой (4,1% опрошенных также упомянули этот факт). 7,6% оптимистично полагают, что в долгосрочной перспективе в регионе будут созданы лучшие дороги в России.
Эксперты компании «Три реки» подчеркивают, что учитывая специализацию территории на нефтехимии, нефтехимической переработке и машиностроении, а также наличие экологически загрязненных участков вокруг производств и крупных городов, поддерживать имидж чистой рекреационной туристической зоны в будущем будет все сложнее, если не предпринять сегодня мер по восстановлению и санации зараженных территорий и не обеспечить снижение производственных выбросов в водоемы и атмосферу республики.
Исследование показало, что в сознании жителей Башкирии и других регионов страны сложился образ традиционного общества, которое живет и работает в окружении прекрасной природы, играет в хоккей, добывает нефть и передвигается по плохим дорогам. При этом исследователи отмечают, что в двадцатке наиболее часто встречаемых ассоциаций, которые обозначались как жителями республики, так и жителями других регионов России, нет ассоциаций, связанных с современными тенденциями развития общества и экономики: человеческий потенциал, инновации, технологичность, высокий уровень жизни и т.п.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
