Объем рынка белой интернет-рекламы в Башкирии сократился на 28%
Фото: pxhere.com
В 2025 году организации Башкирии подали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информацию о размещениях в интернете на 3,6 млрд руб., следует из опубликованного Роскомнадзором отчета, который изучил РБК Уфа. В 2024 году объем рынка белой интернет-рекламы в республике составлял 5,1 млрд руб., показатель сократился за год на 28,1%.
При этом в регионе выросло число рекламодателей, размещавших рекламу в сети. В 2025 году данные в ЕРИР передали 29,6 тыс. рекламодателей, что на 4% больше, чем годом ранее, когда показатель был равен 28,5 тыс.
Средний бюджет рекламодателей Башкирии на продвижение в Рунете сократился за год на 30,9%, с 177,8 тыс. до 122,9 тыс. руб.
По объему рынка за год Башкирия заняла 16-е место среди регионов страны. Годом ранее республика была на 14-м месте. Доля региона в рекламных бюджетах по всей стране снизилась с 0,6 до 0,5%, в количестве рекламодателей — выросла с 2,2 до 2,4%. Наибольший объем рекламных бюджетов приходится на Москву (383,8 млрд руб.), Санкт-Петербург (59,6 млрд) и Московскую область (48,9 млрд). В топ-10 также входят Краснодарский край, Новосибирская, Свердловская области, Татарстан, Нижегородская, Самарская и Ростовская области.
В общем объеме белой интернет-рекламы в республике 67,6%, или 2,5 млрд руб., пришлось на субъекты малого и среднего предпринимательства. Данные о размещениях в ЕРИР подали 10,3 тыс. субъектов МСП, их средний рекламный бюджет составил 239,7 тыс. руб. Годом ранее доля МСП составляла 72,5%, а средний бюджет на продвижение в сети был выше на 28,2% и составлял 334 тыс. руб. В 2024 году 11 тыс. субъектов МСП в Башкирии разместили рекламу на 3,7 млрд руб.
В целом по России компании в 2025 году передали в реестр информацию о размещениях на 691 млрд руб., что на 19,5% меньше, чем в 2024 году. Данные зарегистрировали 1,2 млн рекламодателей, что на 3,6% меньше, чем годом ранее. Число рекламных креативов снизилось на 59,2%, до 1,4 млн единиц.
Более трети всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 84 крупнейших рекламодателя. За год каждый из них направил на продвижение в сети более 1 млрд руб., а средний бюджет на интернет-рекламу превысил 2,8 млрд руб. Доля рекламодателей с бюджетом менее 20 млн руб. в год составила 99,8%.
По словам генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, снижение объема белой интернет-рекламы в Башкирии скорее объясняется охлаждением спроса и перераспределением бюджетов между каналами, включая переход в ретейл-медиа и на е-com-площадки, чем уходом в серую зону. Тренд последних лет обратный, реклама в интернете становится все более регламентированной и подотчетной, хотя определенная доля рынка и остается в тени.
«По приведенным данным ЕРИР, рынок в целом в 2025 году сократился на 19,5%, что можно связать с макроэкономической ситуацией и сжатием бюджетов у части рекламодателей. Также тут важно понимать, что в 2025 году была запрещена официальная реклама в Instagram* (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), и перераспределение бюджетов не сразу компенсировало выпавшую площадку. В 2026 мы, скорее всего, увидим аналогичный эффект, но уже связанный с неопределенным статусом Telegram, особенно в начале года, когда часть рекламодателей перестала рассматривать площадку как рекламную. На региональном уровне такие эффекты обычно усиливаются: бизнес сначала режет перформанс-бюджеты, тесты и малые кампании, а крупные компании сохраняют расходы лучше, чем малый бизнес. Кроме того, цифры показывают, что средний бюджет рекламодателя снизился почти на треть, что похоже на одновременное уменьшение чеков и сокращение интенсивности кампаний», — говорит эксперт.
Директор по маркетингу Calltouch Константин Кириллов отметил, что рекламный рынок сегодня переживает этап структурных изменений: компании пересматривают подходы к маркетинговым инвестициям, усиливают контроль за эффективностью каналов и требуют прозрачного понимания результата. Замедление темпов роста рекламных рынков в 2025 году во многом обусловлено более осторожным поведением бизнеса, ростом стоимости привлечения клиента, насыщением digital-каналов и переходом рекламодателей от масштабных охватных размещений к точечным инвестициям в инструменты с понятной экономикой.
«В условиях снижения темпов роста рынка ключевой стратегией становится переход к управляемой эффективности: выстраивание сквозной аналитики, гибкое управление рекламными бюджетами на основе данных. Игрокам рынка важно сосредоточиться на качестве трафика, прозрачности источников заявок и оптимизации воронки, поскольку именно способность контролировать вклад каждого канала в выручку позволяет сохранять устойчивость и конкурентоспособность даже при сокращении темпов роста отрасли. Рынок будет двигаться в сторону большей технологичности и прозрачности, а требования к качеству трафика и измеримости маркетинга продолжат расти. Рекламодатели будут перераспределять бюджеты в каналы с понятной окупаемостью, усиливать контроль за стоимостью лида. Ключевым фактором роста станет способность обеспечивать прозрачность рекламных инвестиций и напрямую связывать маркетинговые активности с бизнес-результатом клиентов», — считает он.
Как писал РБК Уфа, в 2024 году в целом по стране около 1,3 млн рекламодателей разместили в сети до 3,5 млрд креативов. Общий объем рекламных бюджетов за год составил 858,6 млрд руб.