Башкирия вновь вошла в топ-5 рейтинга событийного потенциала

Фото: РБК Уфа

Башкирия второй год подряд заняла четвертое место в рейтинге событийного потенциала регионов России. Рейтинг по итогам 2025 года на XV Евразийском Ивент Форуме в Санкт-Петербурге представил Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ R&C).

Первое место, как и годом ранее, занимают Санкт-Петербург и Ленинградская область. Вторую строчку разделили Свердловская область и Татарстан, при этом Татарстан в прошлом году разделял четвертое место рейтинга вместе с Башкирией. Краснодарский край удержался на третьем месте. Четвертое — у Башкирии, на пятое место с 12-й позиции поднялся Красноярский край. Замыкавший в прошлом году топ-5 Приморский край переместился на 14-е место рейтинга.

В топ-10 также вошли Нижегородская, Иркутская, Самарская, Тюменская области, Крым и Севастополь. А во второй десятке оказались Ставропольский край, Архангельская область, Пермский, Приморский края, Калининградская, Владимирская, Новосибирская области, ХМАО, Тульская область и Алтайский край.

Башкирия стартовала в рейтинге в 2014 году с седьмого места, в 2015 году заняла 11-ю позицию, но через год поднялась на восьмую строчку. По итогам 2019 года республика впервые поднялась на пятое место. В рейтинге за 2023 год регион впервые вошел в топ-3, заняв третью строчку, а в 2024-м Башкирия стала четвертой.

Регионы оценивали по показателям, разделенным на пять групп: событийная инфраструктура, продвижение региона как дестинации для проведения мероприятий, туристический потенциал, опыт проведения крупных международных событий и меры поддержки событийной индустрии и отраслевая инфраструктура.

Авторы исследования отметили, что в сфере событийного рынка происходит переход от доминирования исторически сложившихся центров к более распределенной и конкурентной модели, когда успех формируется комплексными усилиями властей в регионах и профессионального сообщества. Также усиливается роль мер поддержки федерального и местного уровней. Происходит фокус на национальную идентичность и самобытность, также фиксируется wellness-тренд — растет интерес к ЗОЖ, а загородные экоплощадки становятся востребованными элементами ивент-программы.

Генеральный директор КРОС Екатерина Мовсесян отметила, что рейтинг отражает определенные тенденции, но не следует его воспринимать как главный критерий для принятия решений о проведении мероприятия в том или ином регионе.

«Например, можно предположить, что некоторые регионы нацелены на проведение мероприятий для развития туристического бренда, а другие — на проведение деловых событий. Этого не видно в рейтинге, но может быть важно для организаторов при планировании своих мероприятий. Тем не менее подобные исследования отражают нарастающий интерес к формированию узнаваемого образа отдельных регионов и территорий, а также тренд на то, чтобы наша страна была представлена многообразием точек притяжения как для деловых, так и обычных туристов. Кроме того, подобные рейтинги становятся хорошим помощником для региональных властей, которые хотят привлечь инвесторов или туристов, особенно если региону удалось занять в нем высокие места», — говорит она.

По мнению эксперта, такие исследования помогают и организаторам мероприятий сориентироваться, в каких регионах уже готова инфраструктура для них.

Директор Центра креативной экономики Московской школы управления «Сколково», председатель Совета ТПП РФ по креативным индустриям Лидия Рой назвала результат Башкирии в рейтинге заслуженным.

«Регион демонстрирует высокую событийную активность, системную работу с креативными индустриями, регулярные “часы креативных индустрий” с участием руководства республики и признание на федеральном уровне — в том числе выход в финал национальной премии Russian Creative Awards 2025. Все это формирует прочную основу для развития событийной и туристической привлекательности региона. Вместе с тем, анализируя креативные рейтинги, мы обращаем внимание на важный аспект: фокус чаще всего делается именно на событийность, тогда как цифровой индекс региона остается недооцененным. Между тем, именно то, как сформировано “цифровое лицо региона”, сегодня во многом определяет, будет ли он выбран туристами, артистами и организаторами мероприятий», — говорит она.