В Уфе сократился объем рынка наружной, теле- и радиорекламы
Фото: РБК Уфа
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок наружной, теле- и радиорекламы в Уфе в 2025 году составил 1,4 млрд руб. Это на 1% меньше, чем годом ранее.
Среди 15 крупнейших городов России — за исключением Москвы — столица Башкирии заняла 11-е место по объему трех медиасегментов. Данные по интернет-сервисам по мегаполисам пока не обнародованы. Лидирует Санкт-Петербург с показателем 13,5 млрд руб., за ним следуют Екатеринбург (3,6 млрд руб.) и Казань (2,6 млрд). Рынок наружной, теле- и радиорекламы в 15 городах в сумме составил 38,6 млрд руб., увеличившись за год на 2%. При этом показатели выросли лишь в шести городах из 15.
Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета Москвы) по всем основным медиасегментам за год превысил 125 млрд руб., увеличившись за год на 1%. Из общей суммы 69 млрд руб. пришлось на рекламу в интернет-сервисах, показатель вырос на 3%. Рынок наружной рекламы увеличился на 5%, в издательском бизнесе показатели снизились на 14%, на радио — на 12%, на ТВ — на 2%.
Объем российского рекламного рынка в 2025 году по всем основным сегментам, включая интернет, превысил 980 млрд руб. Это на 8,5% больше, чем в 2024 году. Однако темп роста замедлился в 2,8 раза после роста на 24% в 2024 году.
Объем рынка рекламы в интернет-сервисах вырос за год на 9%, до 510 млрд руб., видеорекламы — на 10%, до 312 млрд руб., рынок аудиорекламы снизился на 4%, до 24 млрд руб. Объем рынка рекламы в издательском бизнесе оценивается в 25,8 млрд руб., снижение составило 5%. Сегмент out-of-home (все объекты наружной рекламы, видимые людьми за пределами места проживания) продемонстрировал рост на 12%, до 109 млрд руб.
«Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, не могла не отреагировать соответствующим образом», — говорится в исследовании.
По словам директора по маркетингу Calltouch Константина Кириллова, замедление темпов роста рекламных рынков в 2025 году во многом обусловлено более осторожным поведением бизнеса, ростом стоимости привлечения клиента, насыщением digital-каналов и переходом рекламодателей от масштабных охватных размещений к точечным инвестициям в инструменты с понятной экономикой.
«Ключевой стратегией становится переход к управляемой эффективности: выстраивание сквозной аналитики, гибкое управление рекламными бюджетами на основе данных. Игрокам рынка важно сосредоточиться на качестве трафика, прозрачности источников заявок и оптимизации воронки, поскольку именно способность контролировать вклад каждого канала в выручку позволяет сохранять устойчивость и конкурентоспособность даже при сокращении темпов роста отрасли. В дальнейшем рекламный рынок будет двигаться в сторону большей технологичности и прозрачности, а требования к качеству трафика и измеримости маркетинга продолжат расти. Рекламодатели будут перераспределять бюджеты в каналы с понятной окупаемостью, усиливать контроль за стоимостью лида», — говорит эксперт.
Генеральный директор КРОС Екатерина Мовсесян отмечает, что темпы роста российского рекламного рынка замедляются на фоне процессов, которые происходят в экономике страны в целом. Многие отрасли переживают кризис, и компании оптимизируют расходы, в том числе — на рекламу.
«Мы видим серьезное замедление темпов роста рекламы в традиционных СМИ, активно растет реклама и маркетплейсах и в ритейл-медиа за счет относительного недорогого (в отличие от ТВ) входного порога. Развитие наружной рекламы зависит от модернизации поверхностей. В то же время в соцсетях происходит перераспределение рекламных бюджетов в связи с законодательными ограничениями. Но эти бюджеты в меньшей степени перераспределяются между другими каналами коммуникаций, в большинстве своем они остаются в соцсетях, но меняются платформы и происходит дробление бюджетов. Это связано с тем, что пока рынок находится в состоянии неопределенности, и рекламодатели тестируют гипотезы, какая площадка более эффективна, какие подачи. Но к концу года, вероятно, картина станет более понятной», — говорит эксперт.
По ее мнению, в целом эти тренды сохранятся в 2026 году: взрывного роста рекламного рынка не будет, но отдельные сегменты, показавшие свою эффективность, оттянут бюджеты на себя.
Как писал РБК Уфа, в 2024 году 28,5 тыс. рекламодателей Башкирии разместили в Рунете рекламу на 5,06 млрд руб. Средний размер бюджета рекламодателя составил 177,8 тыс. руб.
