Бизнес Башкирии на фоне блокировок стал чаще платить за продвижение в Max
Фото: РБК Уфа
За последние три месяца спрос на продвижение в мессенджере Max со стороны бизнеса в Башкирии вырос в 1,8 раза. Об этом РБК Уфа сообщили на электронной торговой площадке «ТендерПро».
Чаще всего услуги рекламы и продвижения в национальном мессенджере закупают компании, работающие в сфере электронной коммерции, индустрии красоты и медицине, выяснили авторы исследования.
По доле контрактов Башкирия занимает 11-е место среди регионов — в республике проводятся 1,9% всех закупок по продвижению в Max. Большая часть подобных услуг закупается бизнесом в Москве и Московской области — 41,9%. Далее с большим отрывом следуют Санкт-Петербург и Ленинградская область с 6,5% контрактов и Тюменская область с 5% тендеров. В топ-5 по закупкам попали Ростовская область (4,1%) и Самарская область (3,6%).
«Несмотря на то, что мессенджер Max был запущен недавно, коммерческие предприятия стали уже рассматривать его в качестве маркетинговой площадки. За последние три месяца число тендеров на услуги продвижения в этом канале увеличилось вдвое», — рассказала директор по развитию цифровых продуктов ООО «ТендерПро» Ольга Горчицына.
Кроме того, на 45% вырос спрос бизнеса на рекламу в «Дзене» и на 20,5% — в соцсети VK.
С одной стороны, бизнес оказался в условиях ограниченного выбора, сообщила РБК Уфа маркетолог Кристина Колоскова. Привычные каналы сегодня либо недоступны, либо потеряли эффективность, либо стали рискованными с точки зрения долгосрочной стратегии. В этом смысле переход на Max во многом выглядит как вынужденная мера — компании диверсифицируют трафик и пытаются не зависеть от одной-двух экосистем, считает эксперт.
«Но было бы ошибкой считать это исключительно “оборонительной стратегией”. Часть бизнеса воспринимает Max как окно возможностей. Любая новая платформа на ранней стадии — это шанс занять нишу с относительно низкой конкуренцией, протестировать форматы и собрать лояльную аудиторию дешевле, чем на перегретых площадках. Мы это видели на примере других соцсетей: те, кто заходили раньше, в итоге получали кратное преимущество. Проблема Max сейчас — классическая для новых платформ: слабый сетевой эффект. Пользователей мало, значит, мало контента, мало контента — нет привычки заходить. Это замкнутый круг, который может разорваться только при системных инвестициях в развитие продукта и привлечении аудитории», — говорит Колоскова.
Маркетолог сомневается, что национальный мессенджер в краткосрочной перспективе станет основной площадкой для сетевого продвижения товаров. Для этого нужны критическая масса пользователей, развитые рекламные инструменты и понятная аналитика — всего этого у Max пока нет. В среднесрочной перспективе площадка может занять свою нишу, если продолжится государственное давление на альтернативные каналы, а сервис предложит выгодные условия для бизнеса (дешевый трафик, инструменты продаж) и в нем появится уникальный пользовательский опыт, а не копирование конкурентов, подытожила эксперт.
