Траты жителей Башкирии на подписки на цифровые сервисы выросли в два раза

Фото: PxHere

В 2025 году жители Башкирии потратили на онлайн-подписки и покупки цифровых товаров в два раза больше денег, чем годом ранее. Об этом говорится в исследовании финтех-компании «ЮMoney», с которым ознакомился РБК Уфа.

В среднем жители республики тратили на подписки на онлайн-кинотеатры, музыку, фильмы и книги в интернете 324 руб. Это на 7% меньше, чем было в 2024 году. Высокий прирост показали подписки на игры — в прошлом году пользователи потратили на них в общей сложности на 64% больше денег, чем годом ранее. Средний чек в этом сегменте вырос на 15% и достиг 555 руб.

В целом по стране выручка продавцов цифровых товаров за 2025 год увеличилась на 62%. Траты россиян на оплату игровых платформ увеличились на 31%.

Рост трат на цифровые товары и подписки действительно фиксируется, но нельзя делать общие выводы по данным только одной платформы, сообщила РБК Уфа маркетолог Кристина Колоскова.

«Исследование “ЮMoney” действительно показывает сильную динамику, особенно в игровых подписках и цифровых покупках. Это совпадает с общерыночным трендом: цифровой контент давно стал частью повседневного потребления, а игры — одним из самых быстрорастущих сегментов. Люди готовы платить за удобство, регулярный контент и эмоции, особенно когда офлайн-альтернативы ограничены или менее доступны. При этом важно понимать ограничения таких исследовательских данных. Любая платформа видит только свою аудиторию, свои способы оплаты и свои категории товаров. Рост выручки может быть связан не только с увеличением числа пользователей, но и с инфляцией, изменением цен, переходом людей с других сервисов или ростом доли игровых покупок с более высоким средним чеком», — сказала Колоскова.

По словам эксперта, снижение среднего чека по подпискам при одновременном росте общей выручки говорит о том, что люди чаще покупают, но стараются экономить. Данные разных игроков рынка и операторов платежей подтверждают: рынок цифровых услуг в России растет быстрее многих других сегментов потребления. Особенно это касается видео, музыки, книг и игр — как за счет подписок, так и разовых покупок, подытожила Кристина Колоскова.

Финансовый директор Анна Баранова прогнозирует дальнейший рост расходов россиян на цифровой контент.

«Это не просто модное течение, а закономерность в развитии, где онлайн-взаимодействие становится неотъемлемой частью жизни. Такой рост связан прежде всего с тремя факторами. Во-первых, демографический сдвиг. Поколение молодежи, которое уже росло и воспитывалось в цифровой среде, становится активными гражданами и участниками рынка. Во-вторых, снижение покупательной способности населения. Сейчас многие люди не могут себе позволить различные развлечения — поход в кинотеатр, на концерт. Поэтому они компенсируют эту потребность другими доступными способами. В-третьих, рост популярности онлайн-игр. Сейчас уровень графики, детализации в играх очень высокий, поэтому они привлекают все больше внимания», — сказала Баранова.

Экономист Эльдар Манаширов отмечает, что исследование фиксирует важный общероссийский тренд — опережающий рост выручки при снижении или умеренном росте средних чеков. Это классический признак масштабирования нишевого рынка. Он указывает не столько на то, что каждый пользователь стал тратить намного больше, сколько на стремительное расширение самой базы платящих потребителей. Цифровая среда перестает быть уделом ранних адептов и становится массовым сервисом, говорит эксперт.

«Этот парадокс — рост выручки на фоне падения средних трат на подписки на контент — и есть самый интересный момент. Он говорит о демократизации потребления: на рынок приходят новые пользователи с меньшими индивидуальными аппетитами, но их общая масса такова, что финансовый результат платформ взлетает. Особенно показателен взрывной рост сегмента игр (+64% по тратам в Башкирии, +31% в целом по РФ). Это уже не просто развлечение; это становление полноценной цифровой среды обитания со своей экономикой, где подписка — это “плата за вход” в постоянно обновляемый мир», — говорит Манаширов.

Руководитель практики «Клиентская аналитика» АРБ Про Григорий Карлышев отмечает, что схожую статистику можно увидеть и в других исследованиях.

«За этим стоит понятная потребность. В условиях негативного и нестабильного внешнего фона — уйти в понятный, уютный, интересный цифровой мир. Все крупнейшие площадки уже отстроили процессы создания контента, который становится генератором трафика и инструментом удержания клиентов в разных форматах — сериалы, шоу, интервью, стендапы. Сама бизнес-модель платформенных бизнесов позволит им и далее наращивать выручку. Под это адаптируют сервисы и контент. И стабильно инвестируют в развитие продуктов и сервисов управляя лояльностью, вовлеченностью и LTV своих клиентов», — сказал Карлышев.

Как сообщал РБК Уфа, по данным властей республики, оборот электронной розничной торговли в Башкирии за январь—сентябрь 2025 года превысил 30 млрд руб. Это на 50% больше, чем было за аналогичный период 2024 года. За последние пять лет рынок e-commerce в регионе вырос в 12 раз.