Сгущенное молоко с гербом Башкирии стало предметом спора в УФАС

Продукция "Назаровского МКК" (Фото: ТД "Карламан")

Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Красноярскому краю ведет расследование по поводу продажи молочных продуктов под брендом «Карламанская» с изображением памятника Салавату Юлаеву на этикетке. Продукцию выпускает компания, которая не имеет отношения к Башкирии. Заявление в УФАС подал правообладатель торговой марки — ООО Торговый дом «Карламан».

«Имитация до степени смешения»

Дело было возбуждено в Красноярском УФАС в августе 2024 года. ТД «Карламан» обратился в антимонопольную службу с заявлением на ООО «Назаровский молочно-кондитерский комбинат». Эта компания зарегистрирована в городе Назарово Красноярского края. В 2021 году предприятие заключило с «Карламаном» договор, согласно которому должно было поставлять сгущенное молоко по рецептуре ГОСТа для башкирской компании. Продукция предназначалась для розничной продажи под известными торговыми марками «Карламанская».

Сотрудничество не состоялось — оказалось, что образцы продукции, представленной «Назаровским МКК», не соответствовали ГОСТу. А в 2024 году сотрудники башкирской компании обнаружили, что в магазинах сети «Светофор» на территории республики появилась «башкирская сгущенка» производства «Назаровского МКК».

Оказалось, что красноярское предприятие начало продавать продукцию со словесным обозначением «Карламанская». Представители башкирской компании провели контрольную закупку, а материалы представили в УФАС в качестве доказательства.

Как рассказал РБК Уфа юрист ТД «Карламан» Ильшат Каримов, «Назаровский МКК» поставлял продукцию под названием «Карламанская буренка». При этом дизайн этикетки напоминал оригинальную карламанскую сгущенку «до степени смешения». В связи с этим недовольные покупатели даже обращались к правообладателю за разъяснениями: почему «башкирская» сгущенка производится незнакомой фирмой из Красноярского края. А по результатам проведенного социологического исследования 72% респондентов показали, что продукция «Назаравского МКК» воспринимается ими как продукция «Карламана».

Уже после того, как «ТД Карламан» обратился в антимонопольную службу, «Назаровский МКК» пояснил, что прекратил выпуск «Карламанской буренки». Но на прилавках тут же появилась продукция предприятия в новой этикетке — с изображением профиля памятника Салавату Юлаеву и надписью «Карламан шәкәр менән» (в переводе с башкирского «Карламан с сахаром»).

Юрист компании-правообладателя считает, что конкуренты не вправе использовать образ памятника Салавату Юлаеву, который является в том числе частью государственного герба республики.

«В сентябре в магазинах “Светофор” мы обнаружили, что этот производитель стал использовать этикетку с изображением герба Республики Башкортостан. Но если зайти [по QR-коду] на сайт “Честный знак”, то мы увидим, что там название то же самое — “Карламанская буренка”. То есть этикетка продукта не соответствует информации в системе “Честный знак”. Таким образом, они дважды вводят в заблуждение. В первый раз, когда говорят, что “Карламанская буренка” — это башкирский продукт, а второй раз — когда ставят на этикетку свидетельство “Халяль” и элемент башкирского герба», — говорит Ильшат Каримов.

Сгущенка или «молочный продукт»?

Кроме всего прочего, продукт красноярского производителя продается подозрительно дешево, продолжает юрист. Если настоящая сгущенка, изготовленная по ГОСТу, в рознице продается примерно 130–140 руб., то баночка «Назаровского МКК» во время контрольной закупки продавалась за 61,90 руб.

Продукция "Назаровского МКК" (две баночки слева) в сравнении с оригинальной сгущенкой "Карламанское"

(Фото: ТД "Карламан")

ТД «Карламан» заказал исследование образцов продукта. Экспертизу проводили в Центре гигиены и эпидемиологии РБ. В заключении (копия есть в распоряжении РБК Уфа) говорится, что исследуемые образцы «сгущенки» не соответствуют ГОСТам по ряду показателей, в частности, по содержанию молочного белка и миристиновой кислоты — индикатора содержания растительных жиров.

РБК Уфа обратился за комментариями к руководству «Назаровского МКК».

Собственник и основатель торговой марки «Карламан» Рустам Гатиатуллин сообщил, что знаменитую карламанскую сгущенку пытаются подделать уже не в первый раз.

«К сожалению, мы сталкиваемся с подражателями, иногда это какие-то кустарные серии, которые возникают на месяц или два, иногда этим занимаются крупные, известные предприятия», — говорит предприниматель.

По словам Гатиатуллина, они получили «волну возмущений от покупателей», которые столкнулись с продукцией, которая по своему качеству никак не соответствует стандартам карламанской сгущенки.

«Это очень неприятная ситуация для нас, потому что прежде всего это несет репутационные риски. Сейчас на полках магазинов можно встретить продукцию назаровского предприятия под брендом “Карламанское”. Мы пытались урегулировать эту ситуацию как с этим заводом, так и с сетями, чтобы оградить покупателя от некачественной продукции. Мы предоставили образцы этой продукции на исследование, и анализ показал несоответствие изделий ГОСТу», — сказал учредитель ТД «Карламан».

По словам предпринимателя, разбирательство с «Назаровским МКК» еще не закончено, но оно уже может стать прецедентом.

Тем временем конфликт угрожает отношениям «Карламана» с ретейлерами. Торговые сети недовольны появлением «двойника» башкирской сгущенки, который продается в два раза дешевле. Как минимум две компании написали претензии в ТД «Карламан», требуя разобраться с «Карламанской буренкой». В противном случае ретейлеры грозят вообще снять оригинальную продукцию с продажи и потребовать выплаты штрафов.

Что говорят юристы

Партнер, адвокат, глава практики интеллектуальной собственности BIRCH Екатерина Тиллинг сообщила РБК Уфа, что государственная символика, в частности герб, используется в качестве обозначения принадлежности товара или услуги к государственным органам.

«Для использования символики существует отдельный разрешительный порядок. В ином случае потребитель может быть введен в заблуждение относительно качества и способа изготовления продукции. Использование государственной символики без разрешения будет считаться нарушением. Памятник Салавату Юлаеву, помимо того, что он тесно связан с государственной символикой, также является художественным произведением по смыслу законодательства об авторском праве, и для его законного использования в коммерческих целях также необходимо получить согласие правообладателя на такое использование», — говорит Тиллинг.

С ней не согласна юрист юридической фирмы PATENTUS Алина Емкужева. По общему правилу использование государственной символики, в том числе символики субъектов, на продуктах производства не запрещено, указывает она. Во многом это вопрос регионального регулирования. В частности, в Республике Башкортостан использование герба запрещается только в случае, если проявляется неуважение к гербу, отмечает юрист. В то же время изображение памятника может являться нарушением авторских прав.

«На упаковке сгущенного молока “Назаровского МКК” нанесен не только герб Башкортостана, но и изображение, положенное в основу этого герба, то есть воспроизведение памятника Салавату Юлаеву. Изображение и памятник являются самостоятельными объектами авторско-правовой охраны. Например, памятник Салавату Юлаеву перейдет в общественное достояние не ранее 2044 года, то есть с точки зрения авторского права на использование изображения памятника на упаковке необходимо получить разрешение правообладателя», — говорит Емкужева.

Аналогичной позиции придерживается партнер Semenov&Pevzner Юлия Ярных. По ее словам, само по себе использование в коммерческих целях официального символа или узнаваемого элемента памятника, даже если он является частью официального символа, не всегда является нарушением. Однако соответствующие действия, способные вызвать смешение с товарами другого производителя, а также ввести потребителей в заблуждение в отношении места производства товара или его производителя, не допускаются законом «О защите конкуренции».

«Законом запрещена недобросовестная конкуренция путем введения потребителей в заблуждение относительно места производства товара, а также его изготовителя. Очевидно, что действия “Назаровского МКК” по размещению на этикетке своего товара фрагмента памятника Салавату Юлаеву, являющемуся частью герба Башкирии, вызывают соответствующие ассоциации с местом изготовления продукции и вводят потребителей в заблуждение. Кроме того, копирование или имитация этикетки ТД “Карламан” приводят к созданию смешения между двумя производителями, что также является правонарушением», — сказала Ярных.

Указанные обстоятельства в совокупности свидетельствуют о недобросовестном поведении «Назаровского МКК», и ТД «Карламан» логично обратился в антимонопольную службу за защитой нарушенных интересов, считает юрист.

Рассмотрение дела в Красноярском УФАС назначено на 17 декабря.