Наружная реклама за год принесла районам Башкирии ₽260 млн
Доходы от реализации прав на размещение наружной рекламы в городах и районах Башкирии в 2023 году составили 260 млн руб. Это в два раза больше, чем было пять лет назад. В 2019 году муниципальные бюджеты получили 121 млн руб., сообщил руководитель Агентства по печати и средствам массовой информации республики Максим Ульчев. Он рассказал о работе ведомства на заседании комитета Госсобрания — Курултая РБ по развитию институтов гражданского общества, информационной политике и делам религий.
По словам руководителя агентства, еще три года назад рынок наружной рекламы в Башкирии был практически бесконтрольным. За последние годы схемы размещения рекламных конструкций во всех районах согласованы на региональном уровне.
«На республиканском уровне закреплена одна из основных функций — согласование мест размещения объектов наружной рекламы. У нас муниципалитеты прежде, чем проводить торги и предоставлять предпринимателям право размещения рекламных конструкций на своих землях, обязаны согласовать схему [размещения]. На сегодняшний день эта работа полностью завершена. Два-три года назад практически единицы муниципалитетов имели должным образом оформленные конструкции. Большая часть рекламы носила, мягко говоря, незаконный характер. На сегодня этот процесс легитимирован», — сказал Ульчев.
Упорядочение рынка наружной рекламы способствует прозрачности отрасли, отметил руководитель Агентства по печати и СМИ. Это, в свою очередь, привлекает в регион крупных федеральных игроков.
Как сообщал РБК, в 2023 году рынок наружной рекламы в России показал рекордный рост на 45% и достиг почти 49 млрд руб. По данным экспертов Admetrix, это произошло за счет восстановления отрасли после провала в пандемийном 2020 году и незначительного роста — в 2021-м. Кроме того, идет постепенное «обеление» рынка за счет упорядочения схем расположения визуальных конструкций.
Объемы наружной рекламы, действительно, демонстрируют внушительную динамику в основном за счет низкой базы прошлых лет, сообщила РБК Уфа член Гильдии маркетологов России Анастасия Птуха. И этот рынок будет расти благодаря развитию сети автомобильных дорог, полагает эксперт.
«Думаю, этот рынок развивается еще за счет улучшения транспортной системы. Мы видим, что сеть дорог в России развивается. А чем больше хороших дорог, тем шире этот рынок. Если мы говорим о федеральных рекламодателях, то они обращают внимание на это в первую очередь. Также у нас неплохо развиваются региональные бренды и региональный ретейл в связи с последними событиями и уходом ряда иностранных больших брендов. Если будут дороги и региональные бренды — а эти два фактора сейчас есть, — то и рынок наружной рекламы будет совершенно замечательно развиваться», — сказала Анастасия Птуха.
Как сообщал РБК Уфа, ранее в агентстве прогнозировали, что доходы муниципальных бюджетов от рынка наружной рекламы к 2030 году должны вырасти в полтора раза. Такой показатель содержится в разработанной ведомством госпрограмме «Развитие средств массовой коммуникации РБ». На начало 2023 года в Башкирии было предусмотрено 3745 рекламных мест. Доля высокотехнологичных рекламных конструкций составляла 4%, а доля рекламных конструкций, совмещенных с объектами благоустройства, — 12,5%.
