Компании Башкирии начали продвигать товары на стримах китайских блогеров

Фото: CFP

Среди компаний-экспортеров в Башкирии набирает популярность способ продвижения товаров через онлайн-стримы блогеров из Китая. Об этом сообщил руководитель представительства Российского экспортного центра в Уфе Ринат Маняпов. Выступая на Агропромышленном форуме в Уфе, он рассказал о перспективах развития экспорта сельскохозяйственной продукции и продуктов питания.

Своим опытом такого продвижения товаров на китайском рынке поделился исполнительный директор компании «Комос Групп» Кирилл Чечин.

«Мы делали такой стрим на Красной площади в Москве. Вот интересные цифры. За четыре секунды стрима мы продали 250 тыс. упаковок молока. После этого оно закончилось», — сообщил Чечин.

При этом, чтобы продавать товары через этот канал, продукция компании должна быть уже доступна на маркетплейсах Китая, подчеркнул спикер.

Эксперт по коммуникациям, руководитель сообщества блогеров «ЦК МедиаХАБ» Ксения Марсова в разговоре с РБК Уфа отметила, что покупки давно превратились из необходимости в развлечение — например, многие ходят в торгово-развлекательные центры, просто чтобы провести время в магазинах. Это же касается и соцсетей. Значительная часть развлекательного контента связана с демонстрацией товаров — косметики, одежды, аксессуаров, товаров для дома.

«Некоторые блоги специализируются на обзорах и распаковках. Если товаром пользуется популярный лидер мнений, то для лояльной аудитории это знак качества, а доверие конвертируется в покупки. Однако в связи с ужесточением российского рекламного законодательства для блогеров и рекламодателей эта сфера сопровождается все большим количеством осложнений: налоги, сборы, маркировки, регистрации в реестрах, замедление и запрет различных площадок. С другой стороны, в этих условиях появляются новые форматы и площадки, активно развиваются маркетплейсы и создают собственные соцсети для продвижения товаров, предлагают новые форматы — вайбсы, шопсы. И блогеры активно тестируют, экспериментируют. Хотя на самом деле форматы не новые — только название для вертикальных коротких роликов, которые в России пользуются большой популярностью», — говорит Марсова.

По словам эксперта, в России продающие стримы тоже имеют потенциал развития. Двигателями прогресса в этой сфере могут стать только маркетплейсы, обладающие и аудиторией, и средствами.

По данным Минсельхоза Башкирии, за последние пять лет экспорт сельскохозяйственных товаров и продовольствия из региона вырос в два раза. В ближайшие четыре года поставлена задача нарастить экспорт еще на 80%, сообщил Ринат Маняпов. В то же время экспортеры сталкиваются с растущими нагрузками и вызовами — сужением круга рынков сбыта, укреплением рубля и т. д.

Как сообщал РБК Уфа, компании республики за 2025 год отправили за рубеж сельскохозяйственную продукцию на $360 млн. Это на 3,3% больше, чем было в 2024 году, — $348,6 млн. Из региона в прошлом году отгрузили зарубежным покупателям почти 600 тыс. тонн продукции АПК.