Гипермаркеты «Леруа Мерлен» в Уфе сменят название
Сеть «Леруа Мерлен» объявила о ребрендинге. Компания сменит название на «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO). Сменят название и два строительных гипермаркета в Уфе — у ТЦ «Мега» и у ТЦ «Планета». В компании отметили, что ребрендинг планируют провести поэтапно. Будут заменены вывески магазинов, обновлены оформление транспорта, униформа сотрудников и другие элементы корпоративного стиля.
«Дизайн сайта и приложения будет обновлен уже в ближайшее время в соответствии с новым фирменным стилем и логотипом. Первые магазины будут обновлены уже до конца 2024 года. Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 году», — сообщили в компании.
В «Леруа Мерлен» считают, что ребрендинг придаст бренду «больше актуальности, экспертности, ориентации на профессиональных клиентов и социально-экологическую ответственность». В компании подчеркнули, что смена бренда не повлияет на текущую деятельность, никаких организационных изменений и сокращений не произойдет.
Lemana — составное от французских leader (лидер), maison (дом) и nature (природа). В компании считают, что новое название отражает ее ключевые приоритеты: Le (лидер рынка), Ma (дом, пространство), Na (экологическая и социальная ответственность), PRO — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома.
Управляющий партнер IPM Consulting Анастасия Владимирова считает, что ребрендинг «Леруа Мерлен» в сложившихся геополитических и экономических условиях был вопросом времени.
«Как показала практика — все перешедшие активы ранее иностранных владельцев локальному менеджменту, но сохранившие производство, столкнулись с необходимостью либо русификации, либо переименования брендов, что являлось частью стратегии отделения от материнской структуры. В целом ребрендинг для «Леруа Мерлен» будет носить общероссийский характер и затронет все магазины группы, разумеется, это небыстрый процесс, требующий как вложений, так и работы профессиональной команды. Концепция компании оценивается нами как вполне жизнеспособная и не скажется негативно на узнаваемости в силу высокой популярности «Леруа» среди профессионального сообщества и широкого покупателя, также это не скажется на ценовой политике магазинов, поэтому ребрендинг можно оценить исключительно положительно», — говорит эксперт.
Как писал РБК, в марте подразделение «Леруа Мерлен» в России сменило название юрлица в рамках передачи российского бизнеса французской компании менеджменту с ООО «Леруа Мерлен Восток» на ООО «ЛЕ МОНЛИД».
«Леруа Мерлен» владеет французская группа ADEO. Первый магазин в России открылся в 2004 году, сейчас в составе сети более сотни гипермаркетов и шесть распределительных центров. В прошлом году ADEO объявила о передаче управления российской компанией локальному менеджменту. В компании подчеркивали, что изменения не повлияют на бизнес в части взаимодействия с партнерами и клиентами, все рабочие места сохранятся.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
