Перейти к основному контенту
Башкортостан ,  
5 

Два года борьбы за туристический бренд Башкирии: власти выбрали автора

Уфимская студия рекламы должна предложить туристический логотип Башкирии к 30 марта
Фото: Олег Яровиков
Фото: Олег Яровиков

Госкомитет по предпринимательству и туризму Башкирии определился с разработчиком туристического бренда республики. Информацию об этом со ссылкой на портал госзакупок опубликовал «Коммерсантъ-Башкортостан». По итогам конкурса победителем стала студия рекламы «Парадокс» уфимских дизайнеров Елены Осадовой и Ильшата Байбурина. Начальная цена контракта составляла 2,8 млн рублей, «Парадокс» снизил ее до 2,7. Единственный конкурент студии – ООО «Инженерный центр «Техпроект» – предложил меньшую цену (2,5 млн), но решающую роль сыграла квалификация.

Согласно условиям договора, «Парадокс» обязан передать Госкомтуризму собственно туристический логотип Башкирии, сопровождающую его концепцию, презентацию и брендбук. При этом студия рекламы должна опросить игроков рынка турбизнеса и учесть их мнения, рассказав о результатах исследования в специальном отчете.

Кампания по созданию туристического бренда в Башкирии началась еще летом 2015 года: тогда госкомитет собрал специальный экспертный совет и обсуждал возможные концепции в публичном пространстве. Финансирование создания бренда также было заложено в бюджет госпрограммы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Республике Башкортостан» на 2015 год. По информации РБК-Уфа, работа экспертного совета два года назад закончилась тем, что он забраковал все предложенные варианты.

Привлеченные к дискуссии федеральные эксперты тогда предложили воздержаться от «очевидных решений» вроде темы уникальности природы, например, советник Минкультуры РФ по вопросам туризма Николай Новичков посоветовал «отказаться от позиционирования в уральском, поволжском контексте: должна быть найдена «фишка» федерального или мирового уровня, например, тема ислама в Европе». Эксперт Елена Генерозова заявила тогда, что «кампания по брендированию туризма в Башкирии напоминает мне кампании по указке партии и правительства. Бренд создается на основе бизнес-плана, а большинство проектов в этой сфере пока существует только на уровне бизнес-идеи. Сам по себе бренд – не мессия».

Победитель нынешнего конкурса, студия «Парадокс», работает на уфимском рынке с 2005 года. Об опыте работы с государственными и муниципальными заказчиками совладелец «Парадокса» Ильшат Байбурин ранее рассказывал в интервью РБК-Уфа: «[Дизайнерский] рынок в Уфе меняется не настолько, насколько мог бы измениться, и дело здесь не только в дизайнерах. Ведь результат зависит и от того, каков культурный уровень у заказчика. Я вижу, что ситуация в массе плачевная».

Согласно техническому заданию, Госкомтуризма должен получить туристический бренд и сопутствующие материалы к 30 марта. Будут ли бренд вынесен на общественное или экспертное обсуждение после этого, не сообщается.

Авторы
Лента новостей
Все новости Башкортостан
Стратегия защиты при корпоративных спорах. Чего ожидать в 2025 годуPro, 10:52
В ДНР сообщили об ударе ракетами HIMARS по супермаркету в ДонецкеПолитика, 10:52
Технологии под капотом: как искусственный интеллект меняет автобизнесAutonews, 10:51
«Будто сбросили бомбу». Почему чемпионские бои россиян в UFC под угрозойСпорт, 10:48
Как продвигать товары и услуги в мире победившего инфошумаТренды, 10:47
Названы округа Москвы, где в декабре снизились цены на новостройкиНедвижимость, 10:47
Минтранс уточнил сроки вступления запрета на планшеты за рулемОбщество, 10:40
Как пить красиво и осознанно
Новый интенсив РБК Pro об алкоголе
Подробнее
Полиция Новосибирска начала проверку из-за расизма в матче ЧР по футзалуСпорт, 10:34
В ДНР задержали мужчину за финансирование Вооруженных сил УкраиныПолитика, 10:31
Башкирия планирует довести объем несырьевого экспорта до $4,3 млрдБашкортостан, 10:31 
Из главной новогодней елки России сделают скворечники и хоккейные клюшкиОбщество, 10:29
Uber из Сибири: как «единорог» InDrive потеснил конкурентов за рубежомPro, 10:24
Российская теннисистка выиграла турнир в Аделаиде в парном разрядеСпорт, 10:22
Число жертв пожаров в Лос-Анджелесе выросло до десятиОбщество, 10:19