Исследование РБК: кто, как и зачем финансирует большой спорт в Башкирии

Фото: Валерий Шахов

В конце прошлого года на Госсовете по вопросам развития спорта президент РФ Владимир Путин дал поручение увеличить финансирование физкультуры и массового спорта за счет снижения затрат регионов и компаний с госучастием на профессиональный спорт. Эту идею поддержали власти ряда субъектов РФ, в том числе глава Башкортостана.

- По массовому спорту республика – на 45 месте в стране, по подготовке спортивного резерва – на 58-м, - заявил Рустэм Хамитов. - По спорту высших достижений мы уже на 8-м месте. Это говорит о том, что наши усилия в большей степени направляются на профессиональный, а не массовый спорт. Я не буду называть цифры, связанные с поддержкой наших профессиональных команд. Могу сказать, что счёт идёт на миллиарды рублей. За эти ресурсы мы могли бы всю республику застроить дворцами спорта.

В число самых известных и дорогих профессиональных спортклубов Башкирии входят играющий в Континентальной хоккейной лиге ХК «Салават Юлаев» и ФК «Уфа», с 2014 года выступающий в Российской футбольной Премьер-Лиге. Именно их бюджеты определяют региональные расходы на профессиональный спорт.

Долгий путь к успеху

Созданный в 1961 году ХК «Салават Юлаев» с 1978 года играл в высшей лиге советского хоккея, где лучшим результатом команды стало 11-е место. В постсоветский период его можно было отнести к числу крепких середняков. Ситуация изменилась в сезоне 2007/2008 годов, когда руководство республики, в собственности которой находился башкирский ТЭК, построило для клуба новую ледовую арену вместимостью 8070 зрительских мест и увеличило финансирование. В результате в 2008 году «Салават Юлаев» впервые в своей истории стал чемпионом России. В последующие годы бюджет команды оставался одним из самых высоких в Континентальной хоккейной лиге. В сезоне 2009/2010 годов клуб завоевал бронзу, в 2011-м выиграл Кубок Гагарина, во второй раз став чемпионом страны. В 2014-м «СЮ» вновь завоевал серебро, а в сезоне 2015/2016 – бронзовые медали.

Бюджет имеет значение

В 2011 году "Салават Юлаев" впервые стал обладателем кубка Гагарина  

(Фото: Валерий Шахов)

Как показывает практика КХЛ, наибольшие шансы на победу в плей-офф есть у команд, входящих как минимум в первую десятку по размеру бюджетов. В последний раз Лига публиковала зарплатные бюджеты клубов в сезоне 2012-2013 годов. Не первом месте был казанский «Ак Барс» (1 млрд 60 млн руб.) на втором – «Салават Юлаев» (1 млрд 40 млн). В том сезоне казанский клуб дошел до финала, а чемпионом стал «Динамо Москва», находившийся на пятой позиции в рейтинге финансирования (798 млн руб.).

В этот сезон официальных данных по зарплатным бюджетам клубов КХЛ не дает, но по информации СМИ, наибольший размер они имеют у ЦСКА и СКА. Одну из этих команд называют наиболее вероятным претендентом на Кубок Гагарина.

- Зависимость игры от бюджетов клуба очень высокая, - рассказал РБК-Уфа генеральный менеджер ХК «Салават Юлаев» Леонид Вайсфельд. - Примеры успешной игры малобюджетных клубов есть, но ни один из них не завоевывал Кубок Гагарина. Исключением можно назвать ХК МВД, который в 2010 году играл в финале плей-офф. Но это как раз то исключение, которое подтверждает правило, что стать чемпионами таким клубам практически невозможно.

Сокращение финансирования сказывается на результатах игры, что ведет к снижению зрительского интереса и посещаемости домашних матчей.

- Прямая связь между результатом игр и посещаемостью матчей очень высокая, - подчеркнул Леонид Вайсфельд - Конечно, различные маркетинговые акции важны, но основной аргумент для зрителей - это результат и игра команды.

Некоммерческий интерес

Фото: Валерий Шахов

По сравнению с Европой и США, где большинство хоккейных клубов являются чисто коммерческими проектами, приносящими прибыль или, по крайней мере, окупающих свой бюджет, практически все российские команды Континентальной хоккейной лиги полностью зависят от генеральных спонсоров: крупных федеральных («Роснефть», «Газпром», «РЖД»), либо региональных компаний, в основном работающих в сфере ТЭК («Башнефть», «Татнефть»).

- Сегодня российский хоккей глубоко интегрирован в мировую систему рынка игроков, где уровень зарплат задает американская НХЛ, - рассказал РБК один из представителей руководства КХЛ. – Многие российские игроки выступают на Западе, а наши команды активно покупают себе иностранцев. В итоге зарплатные ведомости наших ведущих клубов ненамного отличаются от НХЛ. Но в отличие от последних, мы не можем «отбивать» затраты, не говоря уже о том, чтобы получать прибыль от продажи билетов, рекламы и атрибутики, поскольку покупательская способность населения в России ниже в разы. Для того, чтобы вывести клубы на окупаемость, билеты на матчи должны стоить несколько тысяч рублей, что сделает их недоступными для большинства болельщиков.

Эти выводы подтверждает статистика. По данным сайта sports.ru, для того, чтобы окупить 40% затрат на зарплату игроков, средняя цена билетов на домашние матчи «Салавата Юлаева» уже в 2013 году должна была быть не ниже 2 тысяч рублей, то есть для полной окупаемости билет должен был стоить около 5 тысяч. В реальности в сезон 2016/17 билеты на домашние матчи стоили от 150 рублей, а заполняемость «Уфа-Арены» составила 80%. Как пояснили в пресс-службе «СЮ», продажа билетов и абонементов дает более половины от всей коммерческой выручки, которая позволяет покрывать лишь текущие расходы, но никак не заплаты игроков.

- Понятно, что речь не идёт о том, чтобы клуб получал прибыль, - рассказал пресс-секретарь ХК «Салават Юлаев» Андрей Юртаев. - Тех денег, которые мы зарабатываем сами, хватает на содержание «Уфа-Арены» и Дворца спорта, закупку экипировки СДЮШОР, а также улучшение качества услуг, предоставляемых болельщикам.

Политический фактор

Президент ФК "Уфа" Марат Магадеев

(Фото: Валерий Шахов)

Наряду с собственно спортивной, в российском профессиональном спорте и, прежде всего, в хоккее, присутствует сильный имиджевый и даже политический аспект.

- Фонд «Петербургская политика» с 2013 года составляет рейтинг, где регионы получают балльные оценки в зависимости от достижений их клубов в ведущих лигах по наиболее популярным видам спорта, - рассказал РБК-Уфа политолог Дмитрий Михайличенко. – С учетом таких подходов, важность результатов игры того же «Салавата Юлаева» хорошо понимают и власти Башкирии, которые, несмотря на публичную риторику по уменьшению расходов, объективно заинтересованы в том, чтобы поддерживать клуб на определенных позициях в КХЛ. Ведь его неудачи влияют, в том числе, на электоральный рейтинг местных властей у сотен тысяч болельщиков. К тому же «Салават Юлаев» - это бренд, способствующий узнаваемости нашего региона по всей России и за рубежом.

После покупки «Башнефти» республикой была достигнута договоренность с АНК «Роснефть», что новый собственник сохранит поддержку хоккея. Сейчас клуб «Салават Юлаев», куда входят молодежная команда «Толпар», женская «Агидель», СДЮШОР и вся инфраструктура, получает 2,15 млрд. руб. в год. Еще 0,3 млрд. получает играющий в Высшей лиге нефтекамский «Торос» и вся его инфраструктура.

- В обозримом будущем «Роснефть», владеющая «Башнефтью», скорое всего, сохранит финансирование башкирского хоккея на приемлемом уровне, - считает Дмитрий Михайличенко. – Однако компания наверняка захочет лучше контролировать использование выделяемых средств и влиять на принятие принципиальных решений. К чему это приведет, можно будет видеть уже в следующем игровом сезоне.

Приход большого футбола

Фото: Валерий Шахов

Футбольный клуб «Уфа» был создан в 2010 году на базе игравшего во Втором дивизионе «Башинформсвязь-Динамо». В 2012 году «Уфа» стала играть во второй по рангу Футбольной национальной лиге, а в 2014-м ей удалось войти в  Российскую футбольную Премьер-Лигу (РФПЛ). Параллельно был фактически построен заново стадион «Нефтяник», получивший современное поле с поливом и подогревом, а также современные трибуны на 15 тысяч мест.

Игра на высшем уровне потребовала увеличения финансирования. По данным открытых источников, после выхода ФК «Уфа» в Премьер-Лигу его бюджет вырос до 650 миллионов рублей, что, впрочем, для сильнейшей лиги России не являлось значительной суммой. В сезоне 2015/16 на фоне стагнации и падения бюджетов большинства клубов РФПЛ, «Уфе», наоборот, увеличили финансирование до одного миллиарда рублей. Правда, в сравнении с грандами российского футбола сумма по-прежнему оставалась скромной - в финансовом рейтинге «Уфа» занимала 12-14 места. В этот сезон бюджет клуба вновь был увеличен, правда, не слишком существенно – до 1,2-1,4 млрд. руб. Для сравнения: средний бюджет клубов РФПЛ составляет около 2,5 млрд. руб.

Однако в этом сезоне «Уфе» удалось добиться впечатляющих успехов. После матча с самарским клубом «Крылья Советов» уфимцы впервые в своей истории поднялись на четвертую строчку турнирной таблицы, уступая только «Спартаку», ЦСКА и «Зениту». Годом ранее после 19 тура «Уфа» также занимала четвертую строку, но с конца.

Бюджетные игры

Фото: Валерий Шахов

По данным сайта Sports.ru, из 16 команд российской Премьер-Лиги 12 состоят на госсодержании. Владельцами 9 клубов, в том числе ФК «Уфа», издание называет администрации субъектов РФ, что предполагает реализуемое в том или ином виде их бюджетное финансирование. Как уже писал РБК-Уфа, основным источником финансирования уфимской команды является «Фонд социальных целевых программ», на 100% принадлежащий Минзеимущества Башкирии. Помимо этого среди партнёров значатся производитель минеральной воды «Красная горка», сеть автосалонов «Башавтоком», а также компания «Баштелекомлизинг» - стопроцентная дочка «Башинформсвязи». На игры команда выходит в нейтральной форме без крупных логотипов.

На пресс-конференции в декабре президент клуба Марат Магадеев заявил о практическом завершении работы по поиску титульного спонсора, контракт с которым, как предполагается, заключат до конца текущего сезона. Подробности сделки и возможных претендентов Марат Магадеев не сообщил.

Спортивные аналитики говорят о том, что для ФК «Уфа», имеющего один из самых скромных бюджетов в Премьер-Лиге, очень важно сохранить хотя бы текущий объем финансирования. Если «Салават Юлаев» при снижении бюджета на 50% может попасть в число команд-аутсайдеров, но останется в КХЛ, то для «Уфы» это может закончится вылетом из высшей лиги. Шансов найти финансирование, кроме спонсорских средств, у клуба немного. Доходы от продажи билетов в российском футболе еще меньше, чем в хоккее. При примерно равном уровне посещаемости матчей, билеты на футбол стоят значительно дешевле, а на некоторые игры этого сезона вход вообще был бесплатный. Однако негативный финансовый сценарий для «Уфы» маловероятен.

- Создание клуба, способного успешно играть в Премьер-Лиге, имея относительно небольшой бюджет можно, без сомнения, назвать удачным спортивным проектом, - считает Дмитрий Михайличенко. – Думаю здесь, как и в случае, с хоккейным «Салаватом» руководство республики заинтересовано в, по меньшей мере, сохранении достигнутых результатов и обеспечит необходимое для этого финансирование.